Pravo miješati za oglašavanje online: AdWords, Facebook Oglasi i marke orijentirana kampanje

U upravljanju promotivni proračun nekih kupaca (za koje sam odgovoran za planiranje reklamne kampanje na raznim online medijima) često osjećam da učinite sljedeće pitanje: "Ali, zašto ne potrošiti cijeli proračun na Googleu?" U ovom članku pokušat ću odgovoriti, jednom i za sve, objašnjavajući zašto takva pitanja, po mom mišljenju, na studij mješavinu online medija je uvijek najbolji izbor umjesto da se fokusiraju isključivo na proizvodu Google AdWords.

Najteže objasniti klijentu da je u planiranju reklamne kampanje na Internetu, čimbenika da razmotre su različiti i svi zasluzuju pozornost: SEM kampanja (Search Engine Marketing) AdWords performativni generalmene a dobro, ali nisu uvijek pravi izbor (i jedini izbor) za ispravan procjenu tvrtke. Kupnjom pravih ključnih riječi na AdWords gotovo sigurno dobar povratak u smislu registracija ili prodaje ... ali "akcija" je zapravo jedina svrha marketinške kampanje?

Tražimo produbiti raspravu, ali prije svega, nastojimo razumjeti zašto AdWords "prodaje više."

Snagu AdWords

Kroz AdWords, kao što svi znamo, možete kupiti ključne riječi na Google pretraživanja, kako bi dobili ciljani promet na korisnike koji su uistinu zainteresirani za naše proizvode ili usluge: korisnik, zapravo, pretpostavlja se da je zainteresiran za ponudu u potragu za vlastitim provodi. Ali ... više
Korisnik je interes, naime, nije samo "pravi", ali i više nego često ne, "trenutni" pretpostavlja se, u stvari, da korisnik (u svrhu komercijalnog govora, naravno) za obavljanje pretraživanje imovine (bilo da se radi proizvoda ili usluge), kada osjete potrebu da se zadovolje želje ili potrebe. Iz tog razloga, planiranje u prosjeku mnogo više o AdWords obavljanje drugih online oglašavanja! Korisnik napravi u pretraživanje, prikazuje komercijalne ponude usko vezane za pretraživanje, kliknite, i (ako su niz faktora susreo) željenu marketinga nastavlja akciju.

Uzmimo primjer: s pristupom ljeta gospođa Claudia odluči ići na dijetu, a za početak njegova puta, on je odlučio - kao i mnogi ljudi - na povjerenje pretraživanje na Internetu ćemo ići na Googleu i Claudia bi tip nešto poput "mršavljenje dijeta":

Kao što možete vidjeti iz screenshot u pitanju je bogat ključnih riječi oglašivača. Ipotiziamo da je naš korisnik usredotočiti pozornost na jedan od plaćeni oglasi. Nakon što kliknete gđa Claudia će se naći na internetskoj stranici tvrtke navodno specijalizirana za prodaju prehrane proizvoda ili specijalizirane usluge (kao što su, na primjer, estetske i mršavljenje liječenja ili medicinskih savjeta aimentari). U ovom trenutku vrlo je vjerojatno da je naša Claudia (ako uvjeren dobrote proizvoda / usluge nude, a ako spremni platiti cijenu) za obavljanje željene marketinške akcije.

Gđa Claudia, u stvari, ne samo da ima realnih kamatnih, ali također, i iznad svega, prisutan interes. Da bi se to na drugi način: ne zanima apstraktno i općenito gubitak težine, ali to je već utvrđeno da poduzme aktivnosti gubitak težine!

Od jednostavan primjer dao mislim da se može zaključiti, s nekim lakoćom, istinska snaga AdWords: nudi malo prostora za tvrtke koje svoje proizvode porpongono / usluga korisnicima i, često, već spremni za akciju.

Velika, kažeš ... i kako ti kriv? ali ponekad i neke daljnje razmišljanje pomaže vidjeti stvari iz druge perspektive ...

• <<
• 1
• 2
• 3
• 4
• >>