Banneri su mrtvi. Živjela bannera!

Već neko vrijeme raspravlja u sferi oglašavanja i digitalnog marketinga učinkovitost bannera, u tolikoj mjeri da je netko brzo sankcionirati smrti! Ja države, da se pošteno čitatelju, da se među onima koji sonostengono točno nasuprot. Mislim da je bannera nisu mrtvi ... ali, ponekad, su "pogrešno" i u ovom članku ću pokušati objasniti whys moje pozicije.

Malo "povijesti: gumb za video banner

Banner je nastao kao "imitacija virtualni" stvarnom svijetu banner oglase (poput onih naći na stadionima ili na ulici). Prvi banner oglasi su već prisutni u zoru mreže i predstavljaju prvi dokazani oblik oglašavanja na internetu.

• U početku, formati nisu standardizirani, a svaku stranicu izrezati prostor koji on smatra najprikladnijim za ovaj oblik komunikacije;
• Prvi banner je mala i to je stalna značajka na svim mjestima vremena. Raseljeno formata Cijeli bannera (468x60 piksela) half banner (234x60 piksela) i mali gumb (120x60 piksela);
• Prvi banneri su kliknuli: zoru Mreže korisnici su iznenađeni tim "elementima" koji su u stanju privući njihovu pozornost, generira CTR stvarno danas nezamislivo (govorimo o prosjeku više od 2,5%);

Oglašavanje na internetu počeo da postane ozbiljan. Godine 1996 je osnovao IAB (Interactive Advertising Bureau), udruga grupiranje glavni igrači u digitalnom tržištu oglašavanja u cilju stvaranja standarda i uspostavi zajedničkih pravila za ovaj novi oblik oglašavanja.

Tijekom vremena, banner veličine su standardizirani i imaju tendenciju da "rasti u veličini." Banneri su veće i manje kliknuli. Stari formati (puni bannera, half banner i Button), prijeći u zapušteno, zamjenjuje se Leaderboard (728x90 piksela), Neboder (120x600 piksela), Wide Skyscraper (160x600 piksela) i Srednji pravokutnik (300x250 piksela).

Novi banner formata, iako mnogo veći i vidljiviji od svojih prethodnika, oni znaju kvar prosječni CTR: to ide od 2 ili 3% od početka do mnogo mršav 0,5% u 2005, a još manji 0,1 % u 2008 do danas, čak i niža od prosječne rezultate (govorimo o nečemu kao što je 0,05%!).

U međuvremenu, međutim, dolaze nove vrste stvaralaštva: prva bannere su jednostavne slike (u najboljem slučaju to je bio animirani GIF), ali s vremenom novih tehnologija (kao što je Adobe Flash) i širenje brze veze prema Internetu omogućili su nastanak novih oblika vizualnih i interaktivnih accattivaneti još mnogo toga.
Reklame on-line su počeli izgledati više poput onih televizije (danas maggiornaza bannera sadržavati animacije ili čak i video) obogaćen multimedijalnih elemenata. Ali ne samo da: osim banner oglase je stvorio nove oblike vizualne oglašavanja putem bogatih medija formate kao što karakterizira visok stupanj multimedijalnih spektakla i invazivnosti.

• <<
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• >>